<li id="ondul"><object id="ondul"></object></li>
  • <tbody id="ondul"><track id="ondul"><dl id="ondul"></dl></track></tbody>

  • <rp id="ondul"></rp>
  • <rp id="ondul"></rp>
  • <button id="ondul"><object id="ondul"></object></button>

    <span id="ondul"></span>
    現在位置:主頁 > 時尚 > 面膜市場千億藍海,輕歲面膜國貨品牌彎道超車

    面膜市場千億藍海,輕歲面膜國貨品牌彎道超車

    作者:編輯 ? 時間:2018-04-02 ? 瀏覽:人次

    我國化妝品市場整體規模全球第二,未來空間廣闊,預計2018年趕超美國。目前我國護膚品市場規模占整個化妝品行業的51%,基礎護膚滲透率較高,面膜發展正當時。


    云圖片



    全民面膜時代開啟,千億藍海待挖掘

    化妝品市場規模超日趕美,限額化妝品零售增速喜人

    我國化妝品市場規模全球第二,整體規模超過日本僅次于美國。

    近年,隨著我國人民生活水平的提高,儀容整潔習慣亦逐步改變,民眾愈加注重個人外表,令中國化妝品行業銷售額顯著增長。

    據Euromonitor的統計數據顯示,2016年我國化妝品行業市場規模為3339億元,全球第二僅次于美國。

    據中華商業信息中心數據顯示,2017年我國限額以上企業化妝品零售總額2514億元,累計增速13.5%,遠超2016年的8.3%,增速喜人。

    據Euromonitor的統計數據顯示,我國化妝品行業(包括護膚、彩妝、口腔、洗護等大日化范圍)市場規模將維持在8%左右的增速,到2021年達到4859億元。

    MorganStanley數據顯示,2018年中國將趕超美國,擁有世界最大的化妝品市場。


    云圖片



    云圖片


    護膚品接力傳統日化,全民面膜時代開啟,彩妝將接棒

    目前我國民眾已處于廣泛使用基本護膚品的階段,目前護膚品在整個化妝品行業中規模最大絕對增幅最大。

    2016年我國護膚品市場容量為1693億元,占化妝品整體的51%,2011-2016年復合增長率達8%,增速高于化妝品行業的整體增速,目前是我國化妝品行業中國規模最大絕對增幅最大的子行業。


    云圖片



    云圖片


    目前面膜是護膚品中最受關注的子品類,我國的全民面膜時代已經來臨。

    據Inmobi數據顯示,面膜目前在各類護膚品中的關注度最高,達42.8%。

    我國面膜在護膚品中的市場規模占比也逐年走高,據Euromonitor數據顯示,2016年已高達11%。此外,我國面膜得滲透率也呈現穩步成長的態勢。

    凱度消費者針對中國消費者研究指出,在過去兩年中,20至35歲的年輕女性平均每周使用面膜的滲透率從16%增長至19%,這恰恰說明越來越多的國人已開始使用面膜,我國的全民面膜時代正在來臨。

    云圖片


    隨著消費者逐漸步入使用化妝品的第三階段,未來彩妝前景可期。

    同為亞洲國家的日本與韓國護膚品市場規模占比也很高,分別為44%與50%,目前亞洲普遍都處于廣泛使用護膚品的階段。

    在彩妝方面,我國彩妝規模只占化妝品整體得8%,日本與韓國分別已達18%和16%,領先中國。

    隨著我國消費者使用習慣不斷得到培育和提升,預計面膜深度護膚之后,我國消費者也將逐漸步入化妝品使用的第三階段,未來彩妝行業前景可期。

    云圖片


    面膜規模有望沖擊千億級,滲透率與使用頻次仍有巨大空間

    據我國面膜ODM龍頭貝豪集團輕歲總經理梁宏麗認為,2016年我國面膜市場規模已達500億元,年復合增長率超30%。

    據Euromonitor數據顯示,在保守統計下2016年我國面膜市場規模為180.72億元,年復合增長率為15.5%。

    但考慮到中國特有的、體量巨大的化妝品購買渠道——微商及海淘未被統計在內,實際市場規模應遠不止于此。

    美迪惠爾調查顯示,中國面膜市場規模在2015年時就達到約300億元的市場規模。

    根據“中國面膜大會”上輕歲面膜總經理梁宏麗的發言,2016年中國面膜市場規模實際已達500億元,2012至2016年面膜年復合增長率超30%,將成為中國最能夠挑戰國際大牌的化妝品品類。


    云圖片



    云圖片


    2021年我國面膜行業市場規模有望破千億。

    按我國面膜ODM龍頭貝豪集團總經理輕歲面膜梁宏麗所言2016年我國面膜市場實際規模就已高達500億元,每年保守估計按15%的增速增長,2021年我國面膜行業市場規模就將破1000億元。

    而1000億還遠不是中國面膜市場的天花板,中國最容易接受面膜的核心適齡人群在4億左右,主要是18-50歲的女性消費者,如果這些人平均每人一周只用1片面膜,那么1年就能消費超過200億片,按照平均每片面膜10元的零售價格計算,面膜年市場規模近2000億元。


    云圖片


    粗略估計,2016年我國適齡受眾每周使用0.03片面膜,滲透率仍處于較低水平。

    以2016年為例,面膜市場規模為181億元。由CBNData數據顯示的2016年各價位面膜占比情況取平均,估算出每片面膜價格為12.8元。由此得出年均消耗14億片面膜。

    參考國家統計局人口數據可知,2016年面膜的適齡受眾15到64歲人群為10億,按一年52周計算,可得2016年我國適齡受眾每周使用0.03片面膜。

    同理計算2012年至2016年每周使用滲透率看到面膜普及度開始迅速提升,但仍處于較低水平。


    云圖片


    2016年日本和韓國面膜每周分別使用0.17和0.08片面膜,是中國的5.7和2.7倍,預計中國面膜市場仍有巨大的提升空間。

    這一方面是由于,中國受眾的面膜使用習慣仍未完全養成,未達到一月多次的使用頻率。

    而在顏值經濟的催化下,隨著我國民眾對外表的愈加重視,使用頻率將逐步趕上日本韓國,推動滲透率穩步提升。

    另一方面,面膜的使用在我國許多三四線城市仍未普及。

    在近年來大量新興本土品牌營銷的拉動下,許多三四線未開發市場有望在未來幾年被挖掘,進一步提升滲透率。


    云圖片



    面膜成為國貨打開市場最強單品,助力品牌切入化妝品全品類

    面膜實際價值空間與水乳霜膏相當,但面膜單價低,試錯成本低,有利于消費者完成購買決策。

    據我國面膜ODM龍頭貝豪集團輕歲總經理梁宏麗表示,2016年我國面膜市場實際規模已達500億元,未來按我國龐大的人口基數及不斷上升的使用頻次測算,規模有望達2000億元,遙遙領先其他各國。

    在巨大的需求空間下,輕歲面膜有望成為我國最有可能挑戰國際大牌的品類。

    云圖片

    搭上電商順風車,借力新媒體,國貨品牌彎道超車


    國貨品牌線上發力,專注挖掘大眾市場

    本土面膜品牌主攻大眾市場,面膜滲透率提升驅動下得以迅速擴大規模站穩腳跟。隨著我國消費升級,接觸面膜這類便捷又平價的護膚品的人數正逐年攀升。

    相比高端市場,國貨品牌針對的大眾市場人口基數很大,民眾對美和對品質生活的追求下,大眾市場的擴容速度也有所保障。

    正因如此,輕歲面膜、御泥坊、膜法世家、一葉子等面膜品牌,都在近幾年發展迅猛。


    云圖片


    國內產業鏈完整,分享行業紅利

    本土面膜品牌自2016年起迎來暖春,線上占面膜品類銷售七成左右。2017年雙十一,本土品牌更是表現不俗。

    在全平臺銷售額總體排名中,本土品占據前六名,輕歲面膜、力壓佑天蘭、JAYJUN等多個國際知名品牌。在天貓、唯品會單平臺榜單上,本土品牌也強勢占領前三寶座。

    云圖片



    國貨新品牌借助電商渠道打開大眾市場,目前線上市場份額很高,成果亮眼。

    據星圖數據顯示,2016年線上面膜市場,本土品牌一葉子占據7.1%的份額,排行第一;本土淘品牌膜法世家和御泥坊分別占有6.8%和5.4%,打敗一眾大牌分列二三位。

    根據Euromonitor統計,化妝品電商渠道銷售額占比從2011年的5.2%上升到2016年的20.6%,成為繼超市、百貨后的第三大流通渠道,并且有不斷上升的趨勢。而本土面膜品牌大多由線上起家,幾乎都以完成線上渠道的布局。

    相比近年才入駐電商渠道的國際大牌,本土新晉品牌已借力電商,完成了品牌塑造的第一槍。

    云圖片


    轉載請保留原文鏈接:http://www.granhumor.com/a/shishang/2018/0402/7636.html上一篇:上一篇:昔日廣告小天后歐陽佳素顏照片走紅
    下一篇:下一篇:沒有了
    free hd 农民工 xxxx_伊人伊成久久人综合网996_日韩亚洲av人人夜夜澡人人爽_韩国公妇里乱片a片在线观看