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    2021年終盤點:匯源為國民美好生活持續賦能

    作者:編輯 ? 時間:2022-01-27 ? 瀏覽:人次

    歲月不居,時節如流。2021年,見證了匯源對廣大消費者的信守承諾,更詮釋了匯源對“營養大眾,惠及三農”企業使命的堅守與踐行。隨著國內消費市場的全面回暖,匯源在牢牢堅持產品品質不動搖的同時,在品牌營銷、產品細分、企業社會責任和文化建設等領域持續發力,在時代洪流中穩步向前,為國民美好生活持續賦能。

    多渠道營銷拓展社會化口碑,傳遞健康生活理念

    匯源近年通過多種渠道持續發力品牌的社會化營銷,利用新消費趨勢拓展市場推廣維度。年初,匯源憑借旗下細分類產品樂堿天然蘇打水入列“全國行業會議高端茶歇品牌食品名單”,成功獲得國內行業頂尖背書,并順勢登陸“逐夢2022企業家徒步大會”、“保險業女性高管沙龍”,以及年度政府盛會——“2021年中國國際服務貿易交易會(北京服貿會)”健康衛生服務版塊,不僅獲得了來自商業和政府層面的口碑認可,也向社會傳遞了匯源品牌始終倡導的健康生活方式,展現了匯源產品健康、營養的產品魅力。

    在另一方面,匯源品牌亦依托營銷創新,利用傳統節日和聯名合作,積極探索移動互聯時代帶來的流量紅利,將社會化口碑落地。如在新春佳節和元宵節期間,匯源策劃推出“速搶匯源定制版微信紅包封面”和“元宵+匯源果汁”CP組合有獎“微征文”活動,吸引大量網友圍觀;618狂歡節期間,匯源將線上營銷熱度導入限時促銷活動,面向果100、吉時紅、樂堿水等經典產品送出現金折扣福利,為消費者帶來優惠多多的“狂歡季”;后續更是通過跨界合作如與彩妝潮牌爾木萄聯合組建“萄花源”國民CP,以及與阿里巴巴旗下萬億級平臺閑魚聯名打造“大棘大利”全球限量版沙棘產品禮盒等方式,為既有產品再添營銷動力,彰顯出匯源近年利用多場景營銷打造“新匯源”形象,實現品牌升級的實力與決心。

      深化援疆合作再添新局,勇擔社會責任傳遞品牌文化

    一直以來,匯源秉承“營養大眾,惠及三農”的企業初心,積極踐行企業社會責任,通過產業鏈擴容在全國多地,特別是新疆地區,打造產業幫扶成功樣本,助力當地農民增收致富、鄉村振興發展。伽師縣是全國最大的新疆西梅生產基地,同時也是全國最后一批脫貧縣,新疆西梅是當地果農脫貧致富的重要經濟作物。12月中旬,匯源集團與伽師縣人民政府就合力發展新疆西梅產業項目一事達成戰略合作。這是匯源擴大援疆合作成功布局的第4個以當地特色果業為核心的產業幫扶項目。

    匯源與新疆地區的合作最早可追溯至2011年。彼時,匯源積極響應國家退耕還林政策,來到新疆布爾津縣,重點開展沙棘良種繁育、5萬畝標準化荒漠化草場生態示范治理種植園建設、10萬噸沙棘果綜合加工利用等項目。依托自身在資金、技術、產業鏈等方面的優勢,短短幾年間,匯源就流轉了8萬余畝土地進行沙棘種植,并通過技術培訓、解決就業等方式,帶動當地農戶實現脫貧致富。截至2020年8月,匯源布爾津沙棘種植基地掛果面積近2萬畝,年產量約4000噸。而為進一步做大做強沙棘產業,匯源2018年又來到新疆烏什縣,布局沙棘農業綜合開發,著力打造以沙棘產、學、研為主的優質林果種植基地。匯源近年力推的沙棘原漿、沙棘復合果汁飲料等一系列沙棘產品,便是以新疆當地優質的大果沙棘為原料,經先進工藝加工制成,營養豐富,口味獨特,可滿足消費者日常營養所需。

    值得一提的是,在主動承擔企業責任義務,充分利用自身全產業鏈優勢惠及三農發展,加強品牌建設的同時,匯源還通過主動“敞開心懷”促進多方交流、關懷員工等方式,加強內外溝通與互動,持續拓展品牌價值。在去年4-12月間,匯源累計舉辦了4場“Openday”開放日活動,邀請超過百位京城商業財經媒體人員、企業高管及其家屬走進密云生態基地,近距離感受匯源多年對產品品質的匠心堅守,領略匯源品牌所倡導的天然、健康和原生態的健康生活理念;在2021年上半年間,匯源通過組織為員工父母進行全面健康體檢等多種形式關愛員工及家屬的福利活動,為員工創造良好的工作及生活條件,贏得員工的歸屬感和認同感,不斷傳遞品牌理念和品牌溫度。此外,在中國共產黨成立百年華誕之際,匯源還組織全體黨員接受愛國主義教育,感受偉大事業百年征程的艱辛與豪邁;在河南遭受特大水災時,匯源第一時間向災區緊急捐贈價值百萬元的生活物資品,與災民共渡難關,向社會積極傳遞正向能量。

    一份承諾,源于對國民美好生活的向往;一種堅守,源自一顆深耕于業界的初心?;厥走^去一年,匯源依托品牌渠道的多維度經營,觸達消費者內心,持續通過企業社會貢獻引領品牌向上發展。展望未來,“國民果汁”匯源又將以怎樣的姿態示人,我們不妨拭目以待!

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