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    多場景深度融合 科技創新助力西城消費提質增效

    作者:編輯 ? 時間:2022-03-01 ? 瀏覽:人次

    打破線上線下消費壁壘、建設數字化新零售,新設微信商城直播小程序、積累私域流量,以服務型、體驗型的業態打造智能化書城,以VR新技術賦能西城消費新業態……這些嶄新的消費矩陣,今年將在北京消費季期間,亮相西城。自3月1日起,2022北京消費季啟動儀式正式開啟,西城惠民消費季將采用雙線融合的方式同步啟動,安排全年5個版塊、24個系列、百余場主題促消費活動。啟動當日,西城區整合線上線下資源,融合區內菜百、漢光、內聯升等百余家重點企業和老字號67場主題活動,用科技含量十足的手法作為撬動區域消費的全新杠桿,助力國際消費中心城市示范區建設。

    春節期間,除了傳統曲目云逛街之外,西城的消費舞臺上又多了一個數字賦能的新項目。作為“西城消費”特色促消費平臺的又一個線上增長點,“北京河圖獻寶金虎納?!笔状瘟料辔鞒窍M市場。除了帶給消費者沉浸式AR數字體驗之外,也給消費者帶來消費券等地道的實惠。本屆北京消費季、西城惠民消費季期間,北京河圖還將陸續上線更多驚喜場景服務廣大消費者。

    此外,西城區基于區塊鏈技術打造的“西城消費”城市消費智能互聯平臺“西城消費”公眾號---“數字消費券”服務系統,作為政府、商戶和居民的消費連接器,將卡券營銷與各實體經濟多場景下深度融合。這是西城區消費市場的一大亮點。

    從3月1號開始,北京消費季正式在西城啟動線上消費活動,不僅有線下的實體活動,也有線上的一些整合,其中包含北京菜百、漢光百貨、北京圖書大廈、大悅城等重點商家。

    在“西城消費”這種新模式引領下,西城區商業企業紛紛做足科技范兒,把科技創新深度融入到了經營服務之中。

    新設微信商城直播小程序、積累私域流量。從3月1日開始,主題為“盛世花園,愛在菜百”的活動將在菜百博物館內開展。菜百微信公眾號將在3月開展微課堂體驗互動,通過公眾號免費注冊成為菜百首飾會員即可報名參加活動。同時也將推出禮上禮、玫瑰綻放、手部美容、青春永駐,女神節禮上禮、花式特色包裝博物館微課堂等內容。菜百作為北京的老字號企業之一,始終致力于品牌特色文化及弘揚老字號文化,組織菜百編織團隊開展特色繩結體驗互動項目,向消費者推廣和普及非遺技藝。

    同時,老字號也不忘創新,菜百繼開通淘寶直播、京東直播平臺后,新增設了抖音平臺直播以及基于微信客戶端開發的的微信商城直播小程序積累私域流量。

    打破線上線下消費壁壘、建設數字化新零售。地處西單商圈的漢光百貨在3月份將開展“三八”女神節重點品牌折扣、化妝品高倍積分;5月份520重點折扣、美妝促銷活動。

    同時,聯合賣場重點餐飲品牌四季民福、牛角、潮粥薈、湯成小廚、井格、將太無二等開展應季菜品推廣活動。

    自成立至今,漢光不斷追求為顧客提供卓越的購物體驗,持續創新,打破線上線下消費壁壘,從用戶的購物體驗出發,設計并實現了漢光百貨的數字化體系——數字化新零售。

    自疫情以來,漢光百貨的數字化積累為漢光應對疫情不確定性提供了強大支撐。線上購物小程序,小程序直播頻道,視頻號直播頻道、柜臺手持收銀機,導購遠程手機開票系統等智慧零售探索,從人、貨、場角度實現了傳統百貨管理全流程再造。

    以服務型、體驗型的業態打造智能化書城。在飛速發展的時代中,為不斷提升讀者的閱讀體驗,北京圖書大廈充分利用現有強大資源,以更加個性化的服務以及體驗型的業態打造智能化書城“智慧書城”。店內,設計自助查詢設備和自助支付設備,為讀者提供更便捷的指引和服務信息;線上,開通手機微商城,達到自助查詢、自助結算、店內活動互動參與隨時掌握于讀者手中,全面實現讀者選書智能化、支付移動化、體驗多元化。

    北京消費季期間,北京圖書大廈將以“書”適生活主線,持續開展“閱百年光輝歷程啟時代遠航篇章”-慶祝中國共產黨成立100周年主題大講堂活動;天天讀書——北京閱讀公開課;“紅色經典獻禮百年”—紅色經典影片展映;青少年互動課堂;親子故事會等主題鮮明、內容豐富的文化生活類的各項活動,滿足市民精神文化生活。

    同時,也將進行主題展銷活動;“冰雪激情相約2022”冬奧特許商品專區;兒童優秀出版物促銷活動;童趣國際金獎童書買贈活動;樂樂趣揭秘翻翻書系列買贈活動;新學期新課程隨時看-讀書郎學習機促銷活動;護童護眼護健康促銷活動;“超級礦工兒童科普游藝”益智玩具促銷等一系列活動。

    除了重點商業企業外,“西城消費”公眾號將利用平臺自身優勢,整合區內大中小各類型商家,利用平臺特征,積極為商家與用戶之間搭建最暢通橋梁。

    在3月1日開始活動期間,著名老字號商家也聯起手來推出力度比較大的促銷活動:步瀛齋即將開展春夏新風尚促銷活動,2層布鞋、休閑鞋指定商品5折起,千層底鞋指定商品5折起;內聯升司即將推出三·八節活動,關注內聯升天貓和京東官方旗艦店,3月4日20點至3月8日23點59分59秒,內聯升天貓和京東官方旗艦店的線上全店商品滿200元減20元,上不封頂;馬聚源帽子指定商品5折起。

    同時,眾多餐飲品牌推出新品,開展新品促銷活動:吉野家7款新品上市,配合外送平臺滿減和免配送活動,在吉野家吉食匯小程序開展元宵節吉食匯家庭廚房活動;DQ配合冬奧開展冬日勝利曲奇巧克力火炬桶半價送福利活動,4類新品上新,線上促銷活動配合月直播活動HI DQ小程序;抱抱餐飲管理有限公司推出冬日暖胃新品套餐,蔡瀾招牌必吃套餐,以及大眾點評98代100代金券。此外,羅森、金象大藥房、國美電器、凱德mall、長安商場、王府井購物中心右安門店、張一元茶葉等各類型商家都將開展不同系列的促銷活動。

    “西城消費”公眾號特色促消費平臺依托政府組織開展的全區大型活動及創新企業牽頭開展的小范圍活動,全“面”鋪開、重“點”策劃,發揮“西城消費”在信息技術應用、營銷宣傳、活動策劃組織落地等方面的優勢,拉動經濟增長“新動力”。

    利用“科技+消費”融合創新、“平臺+現場”新消費場景的搭建,運用創新技術、創新業態、創新模式提高政企資源配置的效率和質量,從內而外實現消費的提質增效。

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